2023年的春天注定是特别的,大疫三年,万物复苏,国内经济迎来新一轮的竞争格局。
在此开春之际,蝉妈妈与你相约上海。「蝉妈妈直播电商巡回沙龙」首站从上海出发,以“抢占2023抖音商机,共创品牌增长路径”为主题,齐聚了50+品牌品牌方、5+行业大咖,与你共赴春天之约。
蝉妈妈上海分公司正式开业 拓展数字营销新地区
本次蝉妈妈直播电商巡回沙龙·上海站,多位品牌方如上海家化、红星美凯龙、联合利华、施耐德、摩恩卫浴、恒源祥等悉数到场,50+行业精英汇聚一堂,并同步线上开播,超过5000人一起蹲守直播。
此外,蝉大师&蝉妈妈CEO邢东进携团队核心成员,一同剪彩宣布——“蝉妈妈上海分公司正式开业!”感谢各界行业精英汇聚共同见证,蝉妈妈将会续写新篇章,在上海这片土地,为直播电商行业继续贡献力量。
5+行业大咖倾情分享 多维对准行业增长痛点
在本次活动现场,多位行业大咖都带来了精彩干货内容分享,用数据与实战案例,呈现一场关于“2023品牌如何增长”的知识盛宴。
蝉妈妈袁金:揭秘2023，增长前景的新消费品类
2023年将是抖音品牌竞争白热化的一年,蝉妈妈上海总经理袁金从平台、品牌、达人等维度回顾了2022年抖音生态现状,他认为2022年抖音出现了多个全网爆红的现象级事件,可见抖音是一个以优质内容为核心的平台,优质内容对于抖音电商来说仍然非常重要。在达人方面则往精致化发展,浙江与广东是抖音电商核心大省。
在品牌方面,进入2022年入局抖音品牌数量增多,各行业的品牌集中度都出现了不同程度的下降,头部品牌不再垄断整个市场。新品牌入局速度有所放缓,随着平台建设逐步完善,以美妆个护为代表的国际，看准平台生态成熟的时机也开始大举入驻,本土品牌将有新的机遇和挑战。
崔洪波 正见品牌战略创始人兼CEO 2023品牌与营销年度指南
后疫情时代,中国商业经济的形态正在重塑,整体增量并不可观,平台增长进入白热化。而宅经济与宅营销是疫情后的，增长形态。23年迎来复苏,不确定减低,但增长困境始终是企业必须面对的难题,对此崔洪波给出了以下几点建议:第一,关注用户而不是竞争对手,用户的变化决定着品牌的生死。第二,放弃价格战,追求价值战。第三,精简自己的业务,聚焦核心利润区。第四,放弃高消耗增长,放弃无利增长。第五,精细化运营,“用户+品牌”而非“流量+爆品”等关键意见。
翟起 MCDD创始人:2023品牌提效经营的关键路径是什么?
MCDD创始人翟起则针对「增长和提效」进行分享,她分享了在现有的投入情况下,如何不增加成本做到有效增长。基于抖音的推送机制,品牌需要了解用户,观察消费者的行为,用心洞见行为背后的动机,搜寻消费者更深层的欲望。她指出,品牌需要针对抖音平台自我分析品牌卖点,提炼用户人群,提炼视频内容卖点,适配抖音内容机制,实现提升抖音互动转化的目标。
缔壹品牌视觉胡磊:视觉帮品牌打赢第一战役
在品牌越来越内卷的现在,品牌外观视觉是，进入消费者视线的要素。缔壹品牌视觉联合创始人/CEO胡磊在活动现场分享了品牌视觉的重要性,拆解了与彩妆黑马品牌珂拉琪、咯咯哒的实操案例,从品牌产品概念出发,进行深度视觉设计,可以有效抢占消费者认知心智。
以上就是在本次巡回沙龙的精彩回顾。感谢您对蝉妈妈一如既往的支持,我们下一站杭州再见,期待您的到来!