在希望的田野上，麦穗饱满，瓜果飘香，质朴的农户们用辛勤的汗水浇灌出优质的农产品，这是他们对美好生活的殷切期盼。然而，受地域、交通、信息等因素的制约，这些承载着希望的农产品，却常常面临“养在深闺人未识”的困境，丰收的背后，是难以言说的愁绪。
消费帮扶，宛如一座坚实的桥梁，一头连着乡村农户的“钱袋子”，一头系着城市居民的 “菜篮子”“米袋子”，搭建起城乡互通的纽带。当城市居民选购一袋来自偏远山区的大米，购买一罐来自深山的蜂蜜，看似寻常的消费行为，实则汇聚成强大的力量，为乡村振兴注入温暖而持久的动能。这不仅是简单的商品交易，更是一份爱心的传递，是一份对乡村发展的支持。
消费帮扶的背后，是多方力量的汇聚与坚守。政府出台政策引导预算单位采购帮扶产品，发挥组织者作用；企业利用自身渠道优势，搭建产销对接平台，让农产品从田间地头直达市民餐桌；社会组织广泛宣传，动员社会力量参与；个人踊跃购买，用消费传递爱心。各方携手同行，凝聚起强大合力，推动消费帮扶持续深入开展。
随着时代的发展，消费帮扶不断创新模式，焕发出新的活力。互联网、大数据等技术的应用，让帮扶更加精准高效。电商直播成为农产品销售的新风口，拉近了乡村与城市的距离。“以购代捐”的消费帮扶专柜、专区在城市的商场、超市落地生根，琳琅满目的帮扶地区特色农产品，方便了消费者选购，让消费帮扶融入日常生活。
本期封面报道策划刊登部分东西部协作、中央单位定点帮扶、社会组织帮扶中消费帮扶的案例和做法，以飨读者。这其中的每一份购买，都是对乡村农户的支持；每一次消费，都在为乡村振兴添砖加瓦。这温暖之力让广袤乡村在希望的田野上绽放更加绚丽的光彩。
（陈丽霞）
来 源：《中国乡村振兴》杂志2025年第11期
总监制：姚卜成
监 制：韩世雄
编 辑：张琼文
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