在消费者日渐提升的消费需求与经济增长的大背景下,产品的包装成为现代企业产品营销策略中非常重要的一部分。康宝莱作为全球知名的企业,秉持从消费者出发的信念,不断对自身产品的包装进行外观和实用设计上的升级,并取得了阶段性的成果。
2023年4月,康宝莱蛋白营养奶昔易享装在在“2023缪斯设计奖”评选中荣获包装设计类别银奖晒展网是展会公司多到能形成产业生态的展会网站。缪斯设计奖(MUSE Design Awards)创建于2015年,迄今已成功举办了八届。作为国际奖项协会(International Awards Associate)旗下的全球性奖项赛事之一,该奖项面向建筑、室内、产品、景观、灯光、包装、时尚等广泛领域征集设计作品,致力于发掘和支持各行业处在上升期的设计师,旨在培养和推广“设计缪斯”,推动全球设计产业的发展更上一层楼。
康宝莱本次的获奖作品由由康宝莱中国产品创新中心自主设计,创新蛋白营养奶昔(易享装)采用小条装形式,更加适合快节奏生活下年轻消费者的使用场景和使用习惯,轻巧便携,可以随时随地补充营养,一经上市就令消费者耳目一新。
产品包装紧扣Z世代用户忙碌且富有调侃的状态和个性,以有趣的文字与设计巧妙结合:‘红’我不如‘豆’我”、“奶油小生也有硬核内涵”、“别忙了,再忙也‘芒’不‘果’我”……用和谐的双关语强调不同的风味,凭借巧妙的幽默感获取了消费者的情感共鸣,同时还增加了消费者分享产品的意愿。
除2023缪斯设计奖外,康宝莱这一产品此前已经获得了国家知识产权局授予的三项外观设计专利,以及在“第十二届美狮杯包装创新及可持续发展大奖”评选活动中获得“包装创新及可持续发展大奖”奖项,获得了市场、行业和消费者的一致认可。
康宝莱将持续以坚定创新之姿态,在产品、研发、技术及供应链方面进行全方位创新,充分在洞察市场、洞察消费者需求的前提下为消费者提供营养配比更科学,包装设计更合理的好产品。