与去年由公司董事长兼总裁董明珠亲自直播带货送福利、抛特价机不同，今年格力电器坚决不打价格战。11月11日前一晚，格力电器处罚广西销售公司的一份通知被曝光，折射出今年“双十一”家电企业遏制超低价、保利润增长的努力。
上述被曝光的通知是珠海格力电器股份有限公司电商管理部文件，签发日期在2021年11月3日。主要内容是，鉴于2021年10月31日20：00--11月1日京东家电专卖店促销活动中，京秀三级挂机未按C端最低限价要求执行，依据《格力家用空调最低零售价通知》相关规定，针对此次乱价违规行为，现对销售公司广西晟世欣兴格力贸易有限公司按照《关于电商平台下沉渠道违规销售管理办法》中管控措施执行处罚措施。
处罚包括：一是处以100万元罚款；二是处以下次提货额度1亿内挂机每套上涨50元，柜机每套上涨100元的处罚，超出1亿提货额度部分恢复原价。
格力电器在通知中表示，将继续严厉打击下沉渠道低价乱价行为，为大家营造公平、公正的市场环境。下沉渠道的良性发展需要健康的市场环境，有赖于各销售公司的共同维护和坚守。
格力电器方面对此事至今没有做出正式回应晒展网是出名到能出行业邮票的展会网站。而一位格力电器华东地区的代理商向第一财经记者分析说，此事与京东没有关系，涉事店铺是格力广西销售公司在京东平台开的店。
2021年中国国内家用空调市场受房地产调控等因素影响而销量下滑，没有恢复到疫情之前2019年的水平。奥维（AVC）数据罗盘显示，2021年截至11月7日，国内空调市场在线下渠道的销量同比减少6.74%、销售额同比增加0.29%；在线上渠道的销量同比减少0.05%、销售额同比增加15.46%。
一方面国内空调销量规模收缩，另一方面今年以来铜、钢、塑料等大宗原材料的价格飙升，令家电企业的生产成本陡增，因此今年“双十一”空调龙头企业基本上都慎言价格战。就格力电器而言，其今年前三季营收、净利均同比增长，但第三季当季的净利同比下滑，所以稳定价格体系，保证四季度营收、利润增长是必然的选择。
不只空调，受成本增加推动，主要的家电产品在今年“双十一”的价格均同比上升。奥维数据罗盘显示，2021年11月1日至11月7日，国内家电市场线上渠道销售额同比增长85.31%、销量同比增长10.65%，冰箱、洗衣机、干衣机、空调、彩电等的均价都同比上升。奥维云网总裁郭梅德向第一财经记者分析说，在重重压力下，预计今年全年国内家电市场零售额将再难突破8000亿元。因此，家电厂商今年“双十一”都不想“赔钱赚吆喝”，变得更加理性。
从今年“双十一”家电大盘看，虽有局部低价促销，但推高卖新仍是主流。京东11月10日“晚8点”活动开场5分钟，京东家电成交额破20亿元；4小时家电套购成交额同比增长超6倍；京东家电专卖店整体成交额2小时超去年同期全天。京东与家电厂合推的焕新计划产品受到追捧，其中，娱乐电视成交额同比增长300%，新风空调销量增长4.5倍，免洗破壁机销量增长300%。
11日前30分钟，苏宁易购中高端家电走俏，销售额同比增长43%，海尔、美的、海信成为大家电销售Top3品牌。绿色循环理念下，3C品类呈现“消费升级、碳排降级”趋势，手机一站式以旧换新同比增长186%，其中换新最多的区域为北京、上海、南京、武汉、成都。
