2024年11月，中国旅游协会启动第七届“中国服务”·旅游产品创意案例收集工作，此项活动受到社会各界的广泛关注与踊跃申报。迄今，协会已收集到一批新颖独特、具有创新精神的“案例”。我们将陆续选登这些“案例”与大家分享，敬请关注！
案例名称：从矿坑到仙境，望仙谷的“两山”振兴答卷
申报单位：九牛文旅集团有限公司
望仙谷，从废弃矿山的荒芜贫瘠，到人间仙境的梦幻奇观；从空心村的寂寥落寞，到“旅游助力乡村振兴案例”的标杆样本；从“断头乡”的闭塞困境，到“振兴乡”的鲜活体现；从单一工业的局限结构，到“一村一品驱动三产融合”的勇敢飞跃。它守护着那份古老的“仙韵”，蝶变成世人向往的仙境；它既是传奇的起点，亦是“两山”实践的有力证明。2024年，望仙谷交出亮眼答卷：接待游客310万人次，其中海外游客15万人次，营业收入5.28亿元，同时辐射周边经济效益同步提升，周边村落如雨后春笋般兴起，曾经背井离乡的村民纷纷返乡创业，曾经冷清的乡村，如今因“旅游饭”重拾生机与活力。
一、项目背景
望仙谷曾为花岗岩板材产业集聚区，有200余条石材加工生产线，因技术工艺落后及工业废水无序排放等问题，区域生态环境曾一度遭受严重破坏。2007年，当地政府全面关停石材开采加工业，导致村民没有收入来源，纷纷外出务工，望仙村逐步演变为“空心村”。为了实现“绿水青山”向“金山银山”的价值转换，九牛文旅团队于2010年来到望仙，怀揣着“拯救落寞乡村，再造新故乡”的深情厚谊，一头扎进“穷山沟”，从一条峡谷漂流干起，历经十五年攻坚克难，将一座废弃矿山打造成绿水青山就是金山银山的范本。
二 / 主要做法
1.复原乡村“仙”貌：以生态修复重塑空间特质
望仙谷以悬崖、河道、峡谷等原生地貌作为设计架构，秉持边开发边保护的原则，为后续发展奠定了“护绿生金”的基础。实施“故乡重生计划”，从周边村落迁移37栋濒危古宅，严格遵循“修旧如旧、建新如旧”的准则进行复建，形成赣东北民居建筑群。深沟峡谷、青崖石阶、溪水潺潺、黄墙灰瓦、乡野村屋，踏入山中便仿佛回归内心深处。最具代表性的“望仙崖”区域，原本是落差110米的裸露岩壁，在崖壁上修建38间客房，通过种植攀援植物、建设悬空栈道、打造夜间光影秀，将矿坑打造成核心吸引物——白鹤崖村，成为全网播放量超10亿次的“网红悬崖”。在悬崖观景台上，可俯瞰整座山谷，与山野相依，与星月相伴。同样于崖壁之上建设的二期产品——云海崖，规划打造六大主题博物馆与展览馆。春节期间，云海崖呈现的“不知天上宫阙，今夕是何年”之场景在各大媒体上引发广泛关注。
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悬崖民宿夜景
2.复古乡村“仙”活：以文化挖掘构建沉浸体验
以本地出产的各类农产品为原料，打造红糖、酒、油、烙饼、年糕、豆腐、白茶、造纸、木竹、布染等十多个传统手工作坊，让游客体验最为纯正的古法技艺；举办汉族传统婚礼、弋阳腔、板凳龙等民俗活动；常态化开展“望仙谷文化周”等四季主题文化活动，如春风文化节、夏季山风纳凉节、秋季丰收节、冬日民俗盛典活动等；运用现代技术推动二次元与传统文化破圈融合，打造沉浸剧《我就是药神》及仙侠主题活动；拓展夜灯、夜秀、夜市、夜玩、夜宿等夜间消费场景，开发文创市集、实景剧本杀等潮流产品；于历史上的万山书舍遗址处进行改建，重建“万山书舍”，以讲授赣江文化为主旨。
3. 复活乡村“仙”经济：借商业创新培育共生体系
望仙谷创新“产业共富”模式推动经济转型。在商户方面，实行“永不收租 + 一店一品”策略，对165家入驻商户免除场地费用，但严格要求业态差异化（景区内禁止出现重复品类），同时执行“五个统一”管理（统一采购渠道、统一品质标准、统一价格设定、统一收银流程、统一财务结算）；在村民方面，开设乡村振兴学堂，免费开展民宿运营、餐饮服务及非遗技艺培训，累计培训村民2780人次。驱动三产融合，延伸乡村经济产业链和价值链。
江西特色小吃街
三 / 主要成效
1.生态效益方面，望仙谷坚持“保护与开发并重”，推进生态修复，景区赋能乡村振兴案例入选《2023世界旅游联盟——旅游助力乡村振兴案例》，获评“国家4A景区”、“国家级旅游休闲街区”、“全国非遗与旅游融合发展优选项目”、“国家级（两山转换）国土生态修复典型”等多项国家级及省级荣誉。
汉婚
2.经济效益方面，景区自2020年10月开园以来，游客量不断攀升，其中2023年、2024年接待游客量均超过300万人次，辐射景区周边经济效益3亿元，当地群众收益量人数达10万人。借助景区的“溢出效益”，带动周边乡镇发展民宿1100家、农家乐386家，户均年收入超30万元，带动5000余人就业。
国潮
3.社会效益方面，改善了乡村基础设施及人居环境，吸引外出人员返乡就业创业，促进农民增收和乡村振兴，实现了政府、企业、社会和当地居民共同发展、共同获益的良好局面，打造出了美丽江西“广信样板”。通过“生态修复+文旅”融合发展，望仙村成为了海内外闻名的“旅游村”，望仙谷景区成为了农民致富的“聚宝盆”，赋能了乡村振兴。
四 / 经验启示
望仙谷以地域文化、非遗民俗、跨越千年的望仙传说等为文化元素立足点，打造具有辨识度的“悬崖望仙”、“仙侠体验”等IP。通过创造性开展非遗体验、文创展示、举办“仙侠盛典、盛月游侠、跨年盛典”等主题活动，将现代元素与传统文化破圈结合，为游客创造一个理想化的沉浸式体验空间，在传承传统文化的同时有效带动文旅IP价值链。
非遗糖画
望仙谷在设计时就充分考虑到互联网传播的效果，并围绕效果设计文旅产品，通过与“两微一抖”、小红书等不同领域媒体合作，吸引网红达人线上线下打卡推荐，发挥广大群众在自媒体平台的创意和智慧，有效形成传播矩阵，让望仙谷在短时间内迅速“出圈”。
第七届“中国服务”旅游产品创新大会即将召开
